![\"Ipanema](\"https:\/\/www.meionews.com\/uploads\/imagens\/2025\/12\/28\/ipanema-comeca-a-ser-detonada-nas-redes-por-nao-se-posicionar-pelo-pe-direito--c32c592105036892.jpg\")
Ipanema come\u00e7a a ser detonada nas redes por n\u00e3o se posicionar pelo ‘p\u00e9 direito’. | Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/small><\/div>\nA pol\u00eamica envolvendo o\u00a0comercial das Havaianas<\/strong>, estrelado por\u00a0Fernanda Torres<\/strong>, acabou extrapolando os limites da marca e atingiu sua principal concorrente, a\u00a0Ipanema<\/strong>. Ap\u00f3s a campanha publicit\u00e1ria virar alvo de cr\u00edticas e ataques de setores da direita, o debate passou a pressionar outras empresas do segmento, que foram cobradas a se manifestar politicamente.<\/p>\n PRESS\u00c3O NAS REDES SOCIAIS<\/strong> EXPECTATIVA DE ALINHAMENTO<\/strong> ESTRAT\u00c9GIA DA MARCA<\/strong> CR\u00cdTICAS AO MARKETING<\/strong> REA\u00c7\u00d5ES CONTR\u00c1RIAS<\/strong> ORIGEM DA POL\u00caMICA<\/strong> A expectativa era que marcas concorrentes, como a Ipanema, se manifestassem publicamente e, de alguma forma, \u201cacolhessem\u201d o movimento iniciado nas redes. Ipanema come\u00e7a a ser detonada nas redes por n\u00e3o se posicionar pelo ‘p\u00e9 direito’. | Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o A pol\u00eamica envolvendo o\u00a0comercial das Havaianas, estrelado por\u00a0Fernanda Torres, acabou extrapolando os limites da marca […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":15226,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-15225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionais"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/fatoelado.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/ipanema-comeca-a-ser-detonada-nas-redes-por-nao-se-posicionar-pelo-pe-direito-c32c592105036892.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15225"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15225\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15227,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15225\/revisions\/15227"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15226"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Nos \u00faltimos dias, o perfil da\u00a0Ipanema no Instagram<\/strong>\u00a0registrou um aumento expressivo de intera\u00e7\u00f5es, com a chegada de\u00a0mais de 440 mil novos seguidores<\/strong>\u00a0e milhares de coment\u00e1rios, muitos deles vindos de apoiadores da direita. Parte desse p\u00fablico passou a criticar a marca por n\u00e3o se posicionar sobre o epis\u00f3dio. Entre as mensagens deixadas na p\u00e1gina, destacam-se frases como\u00a0\u201cN\u00e3o se posicionar j\u00e1 \u00e9 um posicionamento\u201d<\/strong>\u00a0e\u00a0\u201ca \u00fanica resposta \u00e9: Ipanema tamb\u00e9m \u00e9 de esquerda\u201d<\/strong>.<\/p>\n
Desde o in\u00edcio da controv\u00e9rsia, consumidores que decidiram\u00a0boicotar as Havaianas<\/strong>\u00a0passaram a cobrar que outras empresas do setor assumissem um discurso alinhado \u00e0 causa. A expectativa era que marcas concorrentes, como a Ipanema, se manifestassem publicamente e, de alguma forma,\u00a0\u201cacolhessem\u201d o movimento<\/strong>\u00a0iniciado nas redes.<\/p>\n
Apesar da press\u00e3o, a Ipanema manteve sua estrat\u00e9gia tradicional de comunica\u00e7\u00e3o. As publica\u00e7\u00f5es mais recentes, em um perfil que soma cerca de\u00a01,2 milh\u00e3o de seguidores<\/strong>, seguiram focadas exclusivamente na\u00a0divulga\u00e7\u00e3o de produtos<\/strong>, sem qualquer men\u00e7\u00e3o a quest\u00f5es pol\u00edticas ou ao epis\u00f3dio envolvendo a concorrente.<\/p>\n
A aus\u00eancia de posicionamento gerou cr\u00edticas de parte dos seguidores, que avaliaram negativamente a postura da empresa. Um coment\u00e1rio bastante repercutido afirmou que\u00a0\u201ca ag\u00eancia de marketing de voc\u00eas perdeu uma oportunidade enorme. Por mais que n\u00e3o fossem convenientes com a onda, mostraram uma imaturidade perante a alta possibilidade de vendas\u201d<\/strong>. Outro seguidor questionou:\u00a0\u201cVoc\u00eas v\u00e3o deixar a maior oportunidade da vida de voc\u00eas passar mesmo?\u201d<\/strong>.<\/p>\n
Por outro lado, houve quem criticasse a pr\u00f3pria cobran\u00e7a feita \u00e0 marca. Uma seguidora ironizou a situa\u00e7\u00e3o ao comentar:\u00a0\u201cPovo de direita implorando pra um marca se posicionar por eles. A que ponto chegamos\u201d<\/strong>, destacando o desconforto com a politiza\u00e7\u00e3o de empresas privadas.<\/p>\n
A controv\u00e9rsia teve in\u00edcio no \u00faltimo domingo (21\/12), quando\u00a0pol\u00edticos e militantes da direita<\/strong>\u00a0passaram a incentivar um\u00a0boicote \u00e0s Havaianas<\/strong>\u00a0ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o de um comercial protagonizado por Fernanda Torres. Na pe\u00e7a publicit\u00e1ria, posteriormente retirada das redes sociais, a atriz convidava o p\u00fablico a\u00a0\u201cn\u00e3o come\u00e7ar 2026 com o p\u00e9 direito, mas sim com os dois p\u00e9s\u201d<\/strong>, frase que acabou desencadeando forte rea\u00e7\u00e3o nas redes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
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