{"id":12855,"date":"2025-11-17T11:59:23","date_gmt":"2025-11-17T14:59:23","guid":{"rendered":"https:\/\/fatoelado.com\/?p=12855"},"modified":"2025-11-17T11:59:23","modified_gmt":"2025-11-17T14:59:23","slug":"verba-da-secom-para-promocao-de-lula-supera-a-de-campanhas-de-utilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fatoelado.com\/?p=12855","title":{"rendered":"Verba da Secom para promo\u00e7\u00e3o de Lula supera a de campanhas de utilidade"},"content":{"rendered":"

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Na v\u00e9spera do ano eleitoral, o governo Lula (PT) ampliou o dinheiro destinado a divulgar slogans e programas da gest\u00e3o petista, como “Brasil Soberano” e G\u00e1s do Povo. Descrita no or\u00e7amento como comunica\u00e7\u00e3o institucional, esse tipo de verba agora ocupa 57% da rubrica para publicidade federal.<\/p>\n

Os 43% restantes custeiam as chamadas a\u00e7\u00f5es de utilidade p\u00fablica, que incluem desde campanhas de vacina\u00e7\u00e3o do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade e a divulga\u00e7\u00e3o das regras do saque-anivers\u00e1rio do FGTS (Fundo de Garantia do Tempo de Servi\u00e7o).<\/p>\n

Os percentuais marcam uma mudan\u00e7a na distribui\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de comunica\u00e7\u00e3o, que chegou a destinar 70% dos recursos para campanhas de utilidade p\u00fablica em 2015. No \u00faltimo ano de Jair Bolsonaro (PL) na Presid\u00eancia, em 2022, a outra fatia, que prioriza a propaganda do governo, alcan\u00e7ou 50,6% dos recursos, o pico na gest\u00e3o passada.<\/p>\n

A gest\u00e3o Lula manteve uma divis\u00e3o quase igual entre as duas a\u00e7\u00f5es. Durante o ano de 2025, por\u00e9m, o governo ampliou o or\u00e7amento da Secom\u00a0 (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social) da Presid\u00eancia em mais de R$ 116 milh\u00f5es e consolidou o avan\u00e7o da verba de divulga\u00e7\u00e3o das bandeiras do governo.<\/p>\n

O levantamento considerou valores reservados para as duas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o social do governo, que somam R$ 1,54 bilh\u00e3o. Desse valor, a publicidade de utilidade p\u00fablica tem R$ 661,6 milh\u00f5es distribu\u00eddos entre diversos minist\u00e9rios, incluindo uma pequena parcela na Secom.<\/p>\n

J\u00e1 a a\u00e7\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria para a comunica\u00e7\u00e3o institucional, que banca somente as propagandas da secretaria da Presid\u00eancia, alcan\u00e7a R$ 876,8 milh\u00f5es.<\/p>\n

Em nota, a Secom nega uso pol\u00edtico da publicidade federal. A pasta diz que o \u00fanico objetivo \u00e9 “garantir o acesso da popula\u00e7\u00e3o beneficiada \u00e0s informa\u00e7\u00f5es relacionadas a esses servi\u00e7os e entregas” por meio da comunica\u00e7\u00e3o institucional.<\/p>\n

O novo cen\u00e1rio coincide com a chegada de Sid\u00f4nio Palmeira ao comando da secretaria. A Secom passou a direcionar mais recursos para propaganda na internet, al\u00e9m de apostar na contrata\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais.<\/p>\n

A pasta ainda planeja gastar mais R$ 100 milh\u00f5es por ano com novo contrato de comunica\u00e7\u00e3o digital. Os documentos da licita\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias, que est\u00e1 em fase final, mostram que o governo deseja produzir cerca de 3.000 v\u00eddeos por ano para as redes sociais, sendo que apenas os 576 v\u00eddeos “com apresentador” devem custar R$ 12,3 milh\u00f5es no ano.<\/p>\n

O novo contrato ainda deve incluir a cria\u00e7\u00e3o de podcasts e videocasts, entre outros produtos. Na disputa, as ag\u00eancias tiveram de apresentar uma proposta de “estrat\u00e9gia criativa e eficaz de comunica\u00e7\u00e3o” para aumentar o engajamento e alcance das mensagens do governo nas redes em temas como P\u00e9-de-Meia, Bolsa Fam\u00edlia e Minha Casa, Minha Vida.<\/p>\n

Uma publica\u00e7\u00e3o feita no fim de setembro nas redes “gov.br” ilustra o novo tom adotado pelo governo nas propagandas. No v\u00eddeo, o apresentador Jo\u00e3o Kl\u00e9ber transporta o seu “teste de fidelidade” -quadro que visava provocar e “flagrar” eventuais ad\u00falteros- para a disputa entre os governos Lula e Donald Trump.<\/p>\n

O plano de turbinar a comunica\u00e7\u00e3o ainda se espalha pela Esplanada. O Minist\u00e9rio da Fazenda busca um aporte de R$ 120 milh\u00f5es para contratar servi\u00e7os de assessoria de imprensa, al\u00e9m de publicidade e comunica\u00e7\u00e3o nas redes.<\/p>\n

A pasta comandada por Haddad hoje n\u00e3o tem uma estrutura pr\u00f3pria de publicidade. No pedido pela verba, a Fazenda afirma que deseja divulgar as suas a\u00e7\u00f5es, “entre as quais a reforma tribut\u00e1ria, o Plano de Transforma\u00e7\u00e3o Ecol\u00f3gica e as apostas de quota fixa”.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia atual de comunica\u00e7\u00e3o contrasta com a orienta\u00e7\u00e3o de Paulo Pimenta (PT), que deixou a Secom em janeiro. Ele defendia aumentar o investimento em r\u00e1dios para alcan\u00e7ar a popula\u00e7\u00e3o mais pobre e distante das capitais.<\/p>\n

Sid\u00f4nio tamb\u00e9m nomeou Mariah Queiroz para a Secretaria de Estrat\u00e9gias e Redes. Ela trabalhava na comunica\u00e7\u00e3o do prefeito de Recife, Jo\u00e3o Campos (PSB), um dos pol\u00edticos de maior proje\u00e7\u00e3o nas plataformas digitais.<\/p>\n

Em nota, a Secom afirma que as a\u00e7\u00f5es de utilidade p\u00fablica “devem ter car\u00e1ter educativo” para mobilizar ou alertar a popula\u00e7\u00e3o a adotar comportamentos que melhorem sua qualidade de vida, “como campanhas de vacina\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n

J\u00e1 as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o institucional t\u00eam um escopo mais amplo, segundo a pasta. “Elas contemplam, por exemplo, a\u00e7\u00f5es para divulga\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas, de direitos dos cidad\u00e3os e dos servi\u00e7os colocados \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o; campanhas para estimular a participa\u00e7\u00e3o da sociedade no debate da formula\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas e dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre assuntos de interesse p\u00fablico, entre outros.”<\/p>\n

A Secom disse ainda que as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o institucional visam dar transpar\u00eancia para as entregas do Poder Executivo. “Portanto, t\u00eam um car\u00e1ter claro de presta\u00e7\u00e3o de contas \u00e0 sociedade, n\u00e3o havendo qualquer rela\u00e7\u00e3o com per\u00edodo eleitoral.”<\/p>\n

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Fonte: Portal CidadeVerde.
\nConfira esta e outras mat\u00e9rias na \u00edntegra pelo link: https:\/\/cidadeverde.com\/noticias\/445705\/verba-da-secom-para-promocao-de-lula-supera-a-de-campanhas-de-utilidade<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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