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O governo Lula (PT) mudou a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o a um ano da elei\u00e7\u00e3o de 2026, ampliou a verba para an\u00fancios na internet e passou a apostar em influenciadores e modelos de v\u00eddeos virais, tendo como foco o discurso de soberania e de justi\u00e7a tribut\u00e1ria.<\/p>\n
Dados parciais da Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social) da Presid\u00eancia mostram que a pasta passou a direcionar cerca de 30% da verba publicit\u00e1ria para sites e plataformas digitais, contra 20% no ano anterior.<\/p>\n
A nova estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da Secom, elaborada pelo ministro Sid\u00f4nio Palmeira, contrasta com a orienta\u00e7\u00e3o anterior, de Paulo Pimenta (PT), que defendia aumentar o investimento em r\u00e1dios como forma de alcan\u00e7ar a popula\u00e7\u00e3o mais pobre e distante das capitais –ele deixou o cargo em janeiro.<\/p>\n
O novo ministro nomeou Mariah Queiroz para a secretaria de Estrat\u00e9gias e Redes. Ela trabalhava na comunica\u00e7\u00e3o do prefeito de Recife, Jo\u00e3o Campos (PSB), um dos pol\u00edticos de maior proje\u00e7\u00e3o nas plataformas digitais.<\/p>\n
Ao menos 20 influenciadores digitais foram contratados para participar de campanhas desde agosto. A aposta \u00e9 tentar replicar modelo de v\u00eddeos que viralizam na internet, como o de “gatinhos” explicando propostas do governo.<\/p>\n
Em propaganda publicada na \u00faltima semana nas redes “gov.br”, por exemplo, o apresentador Jo\u00e3o Kl\u00e9ber transporta o seu “teste de fidelidade” –quadro popularesco que visava provocar e “flagrar” eventuais ad\u00falteros– \u00e0 disputa entre os governos Lula e Donald Trump, aliado \u00e0 fam\u00edlia Bolsonaro.<\/p>\n
No v\u00eddeo, o apresentador diz estar nas ruas de S\u00e3o Paulo para saber “se o povo \u00e9 fiel ao nosso pa\u00eds” ou “vai dar aquela escapadinha para o lado de fora”. Ele pergunta para uma s\u00e9rie de pessoas se elas preferem Pix ou cart\u00e3o de cr\u00e9dito, novela brasileira ou mexicana, futebol brasileiro ou americano.<\/p>\n
Jo\u00e3o Kl\u00e9ber encerra o v\u00eddeo afirmando que o “povo \u00e9 fiel ao nosso pa\u00eds” e diz que o governo tamb\u00e9m protege o Brasil.<\/p>\n
Nos bastidores, petistas dizem que o tarifa\u00e7o de Trump caiu no colo do marketing lulista, permitindo ao governo e ao partido retomarem em parte a defesa da soberania e das cores verde e amarelo, usadas como mote do bolsonarismo havia anos.<\/p>\n
Em julho, a p\u00e1gina do governo fez publica\u00e7\u00e3o em alus\u00e3o \u00e0s declara\u00e7\u00f5es de Trump em defesa de Bolsonaro. A pe\u00e7a da Secom apresenta uma montagem com fotos de “gatinhos” que falam sobre a “soberania nacional”.<\/p>\n
“O pa\u00eds dos c\u00e3es pode at\u00e9 ter um cachorro mand\u00e3o, pode negociar com os gatinhos, sugerir parcerias, latir de vez em quando. Mas n\u00e3o pode, por exemplo, querer decidir o que os gatinhos v\u00e3o fazer no pa\u00eds dele, muito menos meter o focinho nas decis\u00f5es da justi\u00e7a felina”, diz o v\u00eddeo.<\/p><\/blockquote>\n
A publica\u00e7\u00e3o foi feita no momento em que se aproximava o julgamento do STF (Supremo Tribunal Federal) que condenou o ex-presidente Bolsonaro pela trama golpista.<\/p>\n
A quest\u00e3o da justi\u00e7a tribut\u00e1ria tem como principal mote o projeto que ampliou a isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda a R$ 5.000 e que elevou a taxa\u00e7\u00e3o de quem tem renda mensal superior a R$ 50 mil.<\/p>\n
“Numa vit\u00f3ria hist\u00f3rica do povo brasileiro, os deputados mantiveram a compensa\u00e7\u00e3o pelos super-ricos, que passar\u00e3o a contribuir de forma mais justa”, diz texto governista em men\u00e7\u00e3o \u00e0 aprova\u00e7\u00e3o da proposta de forma un\u00e2nime na C\u00e2mara dos Deputados.<\/p><\/blockquote>\n
A Secom afirmou, em nota, que a participa\u00e7\u00e3o dos influenciadores e produtores de conte\u00fados nas campanhas reflete os novos h\u00e1bitos dos brasileiros na hora de buscar informa\u00e7\u00f5es, “com aumento marcante do tempo dedicado \u00e0 navega\u00e7\u00e3o nas redes”.<\/p>\n
“Essa a\u00e7\u00e3o est\u00e1 em absoluta conformidade com a legisla\u00e7\u00e3o vigente sobre a comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica.”<\/p><\/blockquote>\n
A pasta diz n\u00e3o negociar diretamente com os influenciadores. Afirma ainda que eles s\u00e3o contratados pelas ag\u00eancias de publicidade, sendo pagos com verbas de produ\u00e7\u00e3o das campanhas.<\/p>\n
Em geral, as ag\u00eancias colocam um teto de R$ 20 mil por v\u00eddeo de cach\u00ea por v\u00eddeo produzido por influenciadores, segundo autoridades que acompanham as negocia\u00e7\u00f5es. Questionada, a Secom n\u00e3o informou quanto cada influenciador recebeu.<\/p>\n
No caso da pe\u00e7a “Teste de Fidelidade ao Brasil”, a Secretaria diz que a participa\u00e7\u00e3o de Jo\u00e3o Kl\u00e9ber foi ofertada “de forma bonificada” pelo Kwai, “a partir da compra de espa\u00e7os que j\u00e1 seria feita dentro da plataforma para exibi\u00e7\u00e3o de conte\u00fado promocional”.<\/p>\n
Os dados parciais de execu\u00e7\u00e3o de publicidade da Secom apontam que o Kwai recebeu ao menos R$ 7 milh\u00f5es em an\u00fancios, sendo a terceira empresa digital mais beneficiada pelas verbas federais.<\/p>\n
O ranking da propaganda online da Secretaria \u00e9 liderado pelo Google, que tamb\u00e9m distribui os an\u00fancios no Youtube. A empresa recebeu ao menos R$ 26 milh\u00f5es, dentro de R$ 235 milh\u00f5es distribu\u00eddos pela pasta neste ano a todos os meios –incluindo TVs, r\u00e1dios, jornais e outras m\u00eddias.<\/p>\n
No ano passado, em cerca de R$ 370 milh\u00f5es de propagandas da Secom, o Google recebeu R$ 10 milh\u00f5es.<\/p>\n
A mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia do governo fez a empresa pular de sexto para segundo ve\u00edculo mais beneficiado em todos os meios de 2024 para 2025, atr\u00e1s apenas da TV Globo, que recebeu R$ 54 milh\u00f5es neste ano. O canal nacional da TV Record \u00e9 o atual terceiro ve\u00edculo mais beneficiado, com R$ 25 milh\u00f5es em an\u00fancios da Secom, segundo os dados ainda parciais da pasta.<\/p>\n
Parte dos influenciadores que gravam para o governo n\u00e3o \u00e9 remunerada. H\u00e1 casos em que a Secom pede e eles assinam documentos cedendo os v\u00eddeos.<\/p>\n
Autoridades que integravam gest\u00f5es anteriores da secretaria dizem que havia receio de contratar influenciadores por causa da dificuldade de explicar ao \u00f3rg\u00e3os de controle os crit\u00e9rios de sele\u00e7\u00e3o e remunera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mesmo com a nova estrat\u00e9gia, a propaganda em TV ainda consome cerca de metade da verba de an\u00fancios da Secom. Depois da internet (cerca de 30%), os principais destino s\u00e3o r\u00e1dios (10%), m\u00eddia exterior (como painel e outdoor, com 8%), jornais (1,1%), revistas (0,18%) e cinema (0,14%), de acordo com os valores dispon\u00edveis.<\/p>\n
Os percentuais ainda podem se alterar, pois a divulga\u00e7\u00e3o dos detalhes dos gastos do governo em propaganda \u00e9 lenta. Mas outras bases de dados tamb\u00e9m apontam que disparada da propaganda nas redes.<\/p>\n
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Fonte: Portal CidadeVerde.
\nConfira esta e outras mat\u00e9rias na \u00edntegra pelo link: https:\/\/cidadeverde.com\/noticias\/443108\/lula-reforca-propaganda-nas-redes-com-foco-em-ir-soberania-e-influenciadores<\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O governo Lula (PT) mudou a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o a um ano da elei\u00e7\u00e3o de 2026, ampliou a verba para an\u00fancios na internet e passou a apostar em influenciadores e modelos de v\u00eddeos virais, tendo como foco o discurso de soberania e de justi\u00e7a tribut\u00e1ria. Dados parciais da Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social) da Presid\u00eancia […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":10643,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-10642","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionais"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/fatoelado.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Captura_de_tela_2025-10-03_102648.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10642","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10642"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10642\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10644,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10642\/revisions\/10644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/10643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fatoelado.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}